很多Marketers，特別是長輩Marketers，迷戀上世紀舊事，認為大灑金錢賣廣告，在被評為Awareness及Reach最大電視台賣廣告，便可以把和記黎明的威力，在差不多廿年後的今日復刻。廣告公司任何提案，一句"你不了解我的目標客戶"，便把所有提案掉到堆田區。其實，他們不了解社交媒絡的生態，硬把上世紀思想加緒到2015年的今天。廣告片及整個廣告思想，完全離地，產生不到共嗚，大家看過便算，不會產生任何情感，又怎會在社交網絡跟朋友們分享?

能否成為網絡界熱話，終究要多少運氣，但還是有跡可尋。那先從，"為甚麼要分享"、"熱門分享內容"和"甚麼人會分享"中著手。

“為甚麼要分享"?
-自己喜歡和感興趣的東西，所謂開心share
-認為自己手上的資料是最新、最快，急不及待要公告天下
-有用資訊
– 建立個人形象
-舒發個人情感和想法

“熱門分享內容"
-令人感動的內容。早前Metlife的父女篇便在網上瘋傳
-城中城話。近日的"大時代"、"政改"
-Sense of Humor。今人開心的東西，朋友們都很喜歡分享一個名為"開心快活人"的Facebook，內裡都是令人發笑的東西
-有用資訊。早陣子被"美軍摺衫法"洗版
-座右銘、勵志語句
-懷舊
-食物、旅行
-低俗、揶揄

“甚麼人會分享"
-年青人，年青人成長就是要開心share。50、60後著重個人私隱，上facebook只是read-only，害怕在社交網絡上留下足跡，或被人知道想法
-白領。辦公時間的的社交網絡使用率高於休班
-女性比男性喜歡分享

不一定每個廣告都要成為城中熱話，但要在網絡界被談論，必需具備以上或更多條件。今時今日，金錢不是一切，特別是電視及報章廣告，已不像我入行時那樣有威力了。