前兩天同事跟某位客戶說起Ad. Network，我想同事也有遷就一客戶，說Ad. Network而不是說Programmatic。怎料，客戶的問題是 “Ad. Network是否等如ROP?" ROP，Run-of-Page，是報紙或雜誌廣告的用語，意思是沒有指定版面，隨意由媒體擺放廣告。又前兩天開會說到UX (User Experience) ，我都不斷重覆跟年資較深的同事們說，先把從前Marketing上的所有理念統統拋掉，UX並不是那一套思維。

這些問題在我的Digital旅程上屢見不鮮，亦正正為何年青、年資淺的人學習Digital會較快，運用得較好。除了他們生於網絡世界外，也因為他們沒有任何包袱。我看到很多情況是，以傳統廣告或媒體作出發點，更甚是常常提傳統跟Digital比較。其實沒有甚麼好比較，不會把香蕉跟西瓜比較，即使大家都是生果類。傳統跟Digital一樣，報紙的銷量根本跟網上的瀏覽量是完不同的，又如Youtube的video view不會是rating收視點。

要是比較令自己更容易明白和上手，這是無可厚非的。我看到最大的問題不是比較，而是"嫌棄"。我看到很多人都會對Digital說三道四，"咁唔得窩"，"唔work架"。當然不是每個digital都成功，甚至大部份都是失敗，但少數的成功卻是一飛沖天，如Facebook、Uber、Programmatic。數年前不少廣告人對Programmatic都搖頭，說"落乜site都唔知，好影響個brand"，因為被傳統廣告那套Right Media後再選擇合版面投放廣告影響。然而，programmatic以觀眾而非媒體出發，跟傳統廣告想法都是異曲同工，還不是要把廣告送到目標觀眾處。

以Fresh Grad心態學習Digital，把傳統知識暫時拋開一下。可以發問，但不要challenge。我看到很多未能轉螢到Digital的人都有這個問題，好不好都大力challenge，這無疑是阻礙學習。我也看到很多成功轉營例子，都是通通把傳統廣告理論拋掉，還會常常發問，不理年齡和年資，找到人解答便可以。

抱著Fresh grad的心態去學習，你會發現世界更大更美！

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